•  Головна
•  Статут
•  Голова спілки
•  Правління
•  Осередки
•  Сайти та блоги
•  Особистості
•  Контакты

•  Про спілку
•  Історія
•  Структура
•  Напрями діяльності
•  Як приєднатися до Спілки
•  Документи до вступу
•  Що дає членство у Спілці
•  Закон України Про творчі спілки
•  Творчі спілки України
•  Юридична підтримка
•  Експертна комісія Спілки рекламістів України
•  Консолідований Кодекс Міжнародної Торговельної Палати
•  Закон України Про Рекламу
•  Закони та постанови
•  Кваліфікаційна характеристика професії "Рекламіст"
•  Питання юристу
•  Наші проекти
•  Національний фестиваль соціальної реклами
•  Український студентський фестиваль реклами
•  УСФР-SFeRa
•  УСФР-SFeRa/події
•  Міжнародна науково-практична конференція: Маркетингові дослідження: інструменти та технології
•  Всеукраїнська конференція завідувачів кафедр маркетингу, реклами та суміжних дисциплін
•  Всеукраїнська науково-практична конференція Реклама в Україні: інтеграція науки та практики
•  Практик-маркетинг Клуб
•  Маркетинг територій
•  Спілка молодих рекламістів
•  Хто ми
•  Події
•  Про нас пишуть
•  Умови вступу
•  Рекламна освіта
•  Рекламна освіта в Україні
•  Бібліотека рекламіста
•  Рекламна справа
•  Українські рекламні агенції
•  Хто є хто в рекламі
•  Фестивалі
•  Виставки
•  Конференції
•  Партнерські видання
•  Журнал "Маркетинг и реклама"
•  Журнал "Маркетинговые исследования в Украине"
•  Журнал "Логистика: проблемы и решения"

В УкрИнформе состоялось заседание круглого стола «Маркетинг территорий в Украине: проблемы и перспективы»

Каждый из экспертов ярко и компетентно представил свой аспект видения маркетинга территорий. Интересным был также анализ специфики использования данной концепции в свете представляемых экспертами сфер деятельности. Результатом дискуссии было признание ее участниками, что территориальный маркетинг в Украине на сегодняшний день не оценен в должной мере и незаслуженно игнорируется в процессе управления территориями.

В заключение заседания было объявлено о старте общенационального проекта «Українські території / PROMO».

Проект призван объединить украинские профессиональные общественные организации, международные неприбыльные организации, конкретные личности вокруг идеи компетентного и профессионального внедрения маркетинга территорий в практику управления регионами и городами Украины. Проект открыт для вхождения в него органов государственного управления и бизнес-структур, которые разделяют данные подходы.

Среди основных направлений реализации «Українських територій / PROMO» названы:

- пропаганда и популяризация основ маркетинга территорий;

- мотивация субъектов украинской власти и бизнеса в создании территориального продукта территории (города) и системы продвижения территорий;

- разработка практических рекомендаций по внедрению инструментов маркетинга территорий для органов местной власти и территориального самоуправления;

- проведение методико-практических конференций и тренингов по проблемам маркетинга территорий;

- формирование базы данных и базы кейсов из реализации проектов маркетинга территорий и др.

Среди первых инициаторов проекта, разделивших его основные принципы, –   Союз рекламистов Украины, редакция журнала «Маркетинг и реклама», информационно-аналитический центр Publicity и компания стратегических коммуникаций Publicity Creating. Ожидается расширение круга участников проекта в ближайшее время.

Изначально организаторы круглого стола ставили перед собой цель привлечь внимание широкой украинской общественности к проблемам инновационного продвижения украинских регионов и городов на принципах территориального маркетинга. Представляется, что данная дискуссия способствовала достижению этой цели. Очевидно, что этот круглый стол станет началом целой серии по популяризации и пропаганде концепции территориального маркетинга в Украине.

Цель проведения:

Привлечь внимание широкой украинской общественности к проблемам инновационного продвижения украинских регионов и городов на принципах территориального маркетинга.

Исходное положение: в Украине в настоящее время такой эффективный инструмент регионального развития, как территориальный маркетинг, не оценен в должной мере и незаслуженно игнорируется в процессе управления территориями.

Общая информация:

На современном этапе развития национальной экономики Украины и экономики ее отдельных регионов (и населенных пунктов на его территории) становится очевидной взаимосвязь результатов локального маркетинга предприятий с глобальным маркетингом региона. В этих условиях развивать маркетинг внутри региона без формирования системы маркетинга самого региона становится все сложнее.

Основными категориями субъектов, прямо заинтересованных в продвижении регионов (условно выражаясь, в успешной «продаже территорий»), являются:

- местные органы власти и управления и территориальные общины;

- стратегические инвесторы;

- любые другие бизнес-структуры, локализованные на территории (независимо от масштабов деятельности);

- туристические компании;

- объекты культуры;

- население региона в целом и др. аудитории.

Основные выгоды, получаемые от компетентного внедрения принципов территориального маркетинга:

1. Для власти – маркетинговый подход к управлению территорией является фундаментом комплексных перспективных программ развития территорий региона и населенного пункта, основой  для  партнерства с бизнесом, населением и другими целевыми группами потребителей территории.

2. Для местного, национального и международного бизнеса – создание, развитие и  использование территориальных конкурентных преимуществ, а также привлечение и удержание трудовых ресурсов.

3. Для населения и гостей региона – повышение качества и уровня жизни, привлекательности территории для комфортного проживания, деловой и иной активности, для самореализации.  

Основными инструментами маркетинга территорий выступают:

- территориальный продукт – ассортимент, количество и качество ресурсов территории, востребуемых ее потребителями: ее географическое положение, население (персонал), качество жизни, инфраструктура, способность работать с высокими технологиями, сырьевые ресурсы, уровень деловой активности, доступ к «дешевым» деньгам, уровень развития сферы поддержки бизнеса, рекламного рынка, рынка public relations и т.д.;

- цена территориального продукта – это затраты, которые несут потребители ресурсов территории (города). Для жителей это стоимость жизни, уровень доходов и социальных льгот, стоимость конкретных товаров и услуг на территории; для компаний – это транспортные расходы, стоимость аренды офисов, питание и проживание групп экспертов и руководителей компании, время и усилия, нужные для получения необходимой информации, стоимость проекта в части стройматериалов и оборудования, подготовка площадки, строительство и т.д.;

- сбыт территориального продукта – предложение потенциальным инвесторам материальных ресурсов, кадров либо потребителей, высокоинтеллектуального потенциала, возможность современных информационных технологий, сетевых и виртуальных организационных структур;

- продвижение территории – это мощная коммуникационная поддержка региона. Прежде всего – рекламное и PR-обеспечние, включая определение адресатов и каналов продвижения информации, ее оптимальных форм, носителей рекламы.

Задачами участников круглого стола являются:

 – разработка системы мотивации субъектов украинской власти и бизнеса в создании территориального продукта территории (города);

– начать процесс по разработке практических рекомендации по внедрению основ маркетинга территорий для органов местной власти и территориального самоуправления;

– проинформировать о начале реализации общенационального проекта продвижения украинских территорий «Українські території / PROMO».

____________________________________________________________________________

Союз Рекламистов Украины

reklamspilka@ukr.net

www.reklamspilka.org.ua

•  Головна
•  Статут
•  Голова спілки
•  Правління
•  Осередки
•  Сайти та блоги
•  Особистості
•  Контакты